全季酒店全国已开业门店数破百 2015年将增至200家

据华住酒店集团官方公布，截止2014年9月1日，华住酒店旗下品牌全季酒店全国已开业门店数突破100家，全季品牌也成为目前国内发展速度最快的中档酒店品牌之一， 预计今年年底，全季酒店全国总数可达120家，将覆盖超过40个主要商旅城市，2015年将至200家。

　　勃勃生机，蓄势待发

　　受益于中国旅游业的快速发展，酒店业市场潜力巨大。据世界旅游业理事会(WTTC)预测，2023年中国将成为世界第一大旅游经济体。

　　中国旅游研究院的调查数据显示，25%的国内过夜游客和40%的入境过夜游客在旅游住宿产品上更愿意选择中档酒店。据悉，2013年中国国内游客和入境过夜游客分别为32.6亿人次和 5569万人次。以此可见，中国的中档酒店市场需求极大。

　　与此同时，“三公”政策和“八项规定”的落实，也使得更具备性价比优势的中档酒店吸引了更多公务会务消费。中档酒店的勃勃生机有目共睹， 据华住集团2014年Q2财报公示，华住2014年第二季度入住率达91.2%，其中，全季品牌对此起到了突出的贡献。全季酒店成熟门店(经营超过18个月的门店)同店RevPAR同比涨幅超过11%。同时财报预测，华住2014年Q3净营收预计同比增长20%至22%。

　　适度服务，恰到好处

　　全季酒店品牌在创立之初，便定位于只做有限服务，即提供简约、适度的服务，创造有质量的环境，同时引导健康的生活方式。

　　简约的服务并不简单，随着科技产品的不断发展，酒店可以通过更多看不见的服务，来为消费者创造看得见的享受，从自助预订，到自助Check-in，再到0秒退房，通过智能化产品的开发，全季品牌以一种新的理念在向消费者诠释服务的概念。

　　有质量的环境，需要从酒店筹备改造初级就着手打造。全季品牌首先从美感上对品牌进行了定义，富含禅意的设计风格赋予了品牌安静舒适的元素，再通过对空间设计的功能布局以及软装的搭配，给品牌注入了一股让人期待的活力。

　　引导“回归初心”的健康生活方式，根据官方介绍，全季酒店产品推崇传统“五美德”的新体验，即温、良、恭、俭、让。这也是传统东方人最鲜明的品德，每一个酒店品牌都代表了一种独特的生活方式，全季品牌通过与传统美德的结合，定义了自身的目标消费者群体，同时也将这种本真、健康、和谐的生活方式和理念传播给更多的消费者。

　　而今，恰当好处的服务，正被越来越多的终端消费者所认同。

　　独特体验，无法复制

　　酒店出售的是体验，而不仅仅是产品。星巴克卖的不仅是咖啡，而多是营造独特的“星巴克体验”，让人们除了工作场所和生活居所之外可以享受的“第三生活空间”。耐克也不只卖运动鞋，它出售的是一种生活方式和运动精神。同样，酒店出售的也是一种“感觉”体验。

　　中档酒店在强化自己核心产品的同时，还需要创造商旅生活的另一个空间，让客人一边消费享受核心产品高附加值服务，一边处于一种与众不同的空间感觉。以全季酒店的客人为例，他们大多是中高端商旅客人，“睡个好觉”的标准会更高些，尤其讲究睡眠的“舒适度”。这时候，有一个好枕头，有一张舒服的大床，就能增加客户的忠诚度。

　　华住酒店集团创始人季琦曾在《波士堂》节目上给大家分享了全季的美学是“三无”美学，即无设计、无主题、无惊喜。为顾客留白，还原酒店本来的美。这种调侃的方式不仅留给了客户更大的想象空间，也传达了品牌的文化传承。

　　业内人士大胆预言，未来10年，将会诞生一批强大的中档酒店品牌，其中中国的民族中档酒店连锁品牌也有望突出重围，再现下一个“经济型酒店传奇”。以全季为代表的一系列中档酒店品牌拓荒者，无疑将是未来市场上重点关注的破局者。